[Story] Bang Energy, la marque qui tire dans le mille
Vous avez peut être déjà vu son logo sur internet, ou si vous êtes plus voyageur, aux Etats-Unis, où elle est massivement vendue. Très peu connue en France, vous pourrez l'apercevoir dans des magasin de déstockage, comme NOZ par exemple. C'est d'ailleurs dans ce magasin que j'ai trouvé la Bang Energy goût fruits rouges (je vous donne mon avis à la fin de l'article).
Bang Energy est une marque américaine de boissons énergisantes fabriquée par la société Vital Pharmaceuticals, située en Floride mais depuis fermée. Celle-ci fabriquait et distribuait des compléments sportifs et des boissons de performance sous la marque VPX.
En 2012, Vital créée Bang Energy, commercialisée en grande pompe comme une boisson énergisante gazeuse à faible teneur en sucre, accompagnant la vente des compléments sportifs de la société.
En 2017, Bang Energy propose une variante de la boisson mais sans caféine cette fois-ci, utilisant de la bêta-alanine à la place, un acide aminé naturel. La société ouvre également une usine de fabrication et de distribution à Phoenix, en Arizona.
En 2020, Vital conclu un accord avec PepsiCo pour la distribution exclusive de Bang Energy aux États-Unis. On pensait le mariage heureux avec le géant de l'aggroalimentaire, il n'en sera rien. Moins de 6 mois après l'accord, Vital demande à casser le contrat. Cependant, cette demande est rejetée par les autorités américaines et PepsiCo reste le distributeur officiel jusqu'en 2022. Malgré des désaccords et une relation en dents de scie, le résultat est là : Bang Energy devient l'une des marques de boissons énergisantes les plus connues et les plus vendues de l'autre côté de l'Atlantique.
Deux ans après, c'est l'arrêt. La société mère de Bang Energy, Vital, n'y arrive plus et dépose une demande de mise en faillite.
Monster Beverage rachète Bang Energy
Malgré une approche pour le rachat de Vital par le groupe Keurig Dr Pepper (qui détient notamment Dr Pepper, 7up et Schweppes aux USA), c'est un tout autre nom, et pas des moindres, qui remporte la mise. Monster Beverage rentre en discussion avec Vital et conclu rapidement un accord. A noter que les deux entreprises se connaissant très bien, la première ayant amenée devant les tribunaux la deuxième pour fausse pub en 2018.
Le 31 juillet 2023, Monster Beverage acquis donc Vital Pharmaceuticals (dont Bang Energy et l'usine de boissons à Phoenix), pour 362 millions de dollars. Un énorme coup de la part de la marque à la griffe verte, qui veut assoir sa domination et prendre des parts de marché à son éternel rival Redbull, dans le pays de l'Oncle Sam.
La gamme Bang Energy
Depuis le rachat de Monster Beverage, 9 nouvelles saveurs sont disponibles partout aux Etats-Unis et sur internet :
Vanille/cerise noire, pastèque wyldine, explosion d'étoiles, têtes aigres, licorne arc-en-ciel, ébat radical, brume violette, barbe à papa et délicieux baiser aux fraises. On peut remarquer que les différentes appelations des saveurs sont très originales, même si certaines ne donne absolument pas d'indice sur le goût, ce qui peut être à double tranchant. En effet, certaines personnes préférent savoir à l'avance le goût alors que d'autres aiment le mystère, comme depuis quelques années avec certaines boissons Fanta.
Pour ma part, j'ai acheté une canette dans un magasin de déstockage, NOZ. J'ai donc pu goûté à la saveur fruits rouges (arrêté depuis), mais cela a pu me donner une idée sur la boisson. Outre le packaging que je trouve génial, un autre m'a surpris : le liquide n'a aucune couleur. On pourrait se dire que l'on boit de l'eau pétillante classique, mais pas du tout, le goût est très prononcé, ce qui est agréable. Le seul point négatif pour moi serait que je l'ai trouvé trop sucrée (même si elle se veut 0% sucre, quelques édulcorants comme le sucralose et l'acésulfame-K remplace le sucre naturel).
Le logo et les couleurs sur les canettes donnent envie, d'autant plus que les boissons se veulent vegan, 0% sucre, 0 calories, 0 colorants artificiels et sans gluten.
Cependant, il y a un gros pont noir : la caféine. Comme on le sait dans ce genre de boissons, on peut retrouver beaucoup de caféine. Les leaders en sont d'ailleurs l'exemple : 36mg pour 100ml pour une Monster ou encore 30mg pour 100ml pour une Redbull ! Bang Energy ne fait donc pas exception, avec 32mg pour 100ml.
Le saviez-vous ? - Lors de son procès pour fausse pub en 2018, Vital a dûe payer 293 millions de dollars à Monster Beverage en guise de compensation.