[Story] Cristaline, le produit le plus vendu en France !
Elle est la référence la plus vendue en France, et l'une des plus appréciée des consommateurs français, j'ai nommé... Cristaline ! Comment cette eau, présente dans près d'un foyer sur deux, est-elle devenue un incontournable sur notre liste de courses ? Revenons 32 ans en arrière...
Société ALMA, une holding puissante
Cristaline est une marque d'eau de source, créée en 1992 par Pierre Castel (fondateur du groupe Castel, société alors portée sur les vins) et Pierre Papillaud (président du groupe Roxane, société d'embouteillage d'eau de source). La marque est un groupement d'intérêt économique, cela permet à ses membres fondateurs de mettre en commun certaines de leurs activités afin de développer, améliorer ou accroître les résultats de Cristaline tout en conservant leur individualité. Ils créent ensemble la société Alma, détenue par le groupe Castel à 60% et le groupe Roxane à 40%.
En 2008, Pierre Castel cède ses parts à Pierre Papillaud. Celui-ci, qui détient dorénavant 100% des parts de la société, revend 49% à Otsuka, un groupe pharmaceutique japonais pour 750 millions d'euros ! Un bon deal pour le français qui garde le contrôle de sa société.
La même année, Guy Roux, célèbre entraîneur de football de l'AJ Auxerre, apparaît dans une publicité Cristaline en vendant les bienfaits de l'eau ainsi que son prix bas.
En 2009, l'entreprise Cristaline crée RoxPET, une usine française qui fabrique du plastique recyclé, à partir des bouteilles issues du tri sélectif, qui sera utilisé pour créer de nouvelles bouteilles d'eau.
En 2012, Cristaline obtient son premier prix, elle est élue boisson préférée des français. Une récompense durement acquise pour l'entreprise française, face à ses concurrents Vittel, Evian et Volvic.
En 2014, Cristaline cherche encore à se développer concernant le recyclage de plastique. Elle crée EcoBOX, une machine de collecte de bouteilles en plastique vides qui seront recyclées en nouvelles bouteilles d'eau.
L'année suivante, Cristaline prends un virage à 180 degrès et lance Cristaline au jus de fruits ! L'entreprise souhaite prendre des parts de marché dans le secteur des eaux aromatisées, ce sera chose faite.
En 2016, Cristaline prouve encore une fois qu'elle est en avance sur l'écologie, en lancant le bouchon solidaire sur sa bouteille 50cl. Ce nouveau procédé permet "d’éviter de perdre le bouchon dans la nature et qu'il soit ingéré par des animaux" selon la marque.
En 2017, le fils de Pierre Papillaud, Ronan, prend la présidence de l'entreprise suite au décès de son père, mort du cancer de la prostate.
Quatre ans plus tard, la célèbre marque ouvre une seconde usine RoxPET, preuve de son attachement à la durabilité environnemental.
En 2022, Cristaline lance le premier bouchon solidaire sur les bouteilles d'eau gazeuse cette fois-ci, avec 4 ans d'avance sur les normes européennes !
La même année, à cause de l'inflation, le groupe augmente de 10 centimes le pack d'eau Cristaline. Une première depuis 20 ans !
Cristaline aujourd'hui
Aujourd'hui, c'est pas moins de 14,2 millions de foyers en France qui consomment de la Cristaline ! Rien que cet été, sur les seuls mois de juillet et août, la célèbre marque a fait un chiffre d'affaires de 57,2 M€, un record ! Avec 37 références au total (à fin 2023), les eaux de la marque Cristaline proviennent de 21 sources différentes ! C'est aussi pour cela que la marque française est la boisson préférée des français depuis de nombreuses années maintenant.
Le saviez-vous ? - En 2016, le magazine Forbes classe Pierre Papillaud et sa famille comme la 67e fortune de France, estimée à 1,2 milliard de dollars ! Une belle réussite à la française.