[Story] Redbull, la vision venue d'Autriche
Nov 23, 2023·Par Damien
Redbull est l'une des marques les plus populaires au monde, connue pour son énergie, son dynamisme et son implication dans le monde du sport. Si la marque est désormais incontournable, saviez-vous que ses débuts remontent à la fin des années 1980 ? Retour sur l'histoire fascinante de Redbull, de sa création à aujourd'hui.
Les débuts de Redbull
RedBull a été fondé en 1987 par l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz. Mateschitz a travaillé pendant des années pour une entreprise qui fabrique des produits électroménagers, mais il a trouvé sa passion ailleurs.
En faisant un voyage en Thaïlande, Mateschitz a découvert une boisson énergétique locale appelée "Krating Daeng". Cette boisson, connue sous le nom de "boisson du buffle rouge", était censée donner de l'énergie et de la concentration aux conducteurs de camions qui travaillaient de longues heures sans s'arrêter.
Mateschitz a été impressionné par les effets de la boisson sur son propre corps et a commencé à réfléchir à la possibilité de commercialiser cette boisson en dehors de la Thaïlande.
Il a alors créé RedBull GmbH avec un partenaire commercial autrichien et a commencé à travailler sur la formule pour une version améliorée de la boisson énergétique thaïlandaise. La différence clé entre RedBull et Krating Daeng est que la version autrichienne est plus sucrée et plus pétillante et est conditionnée dans une canette de 250 millilitres qui facilite son transport.
Mateschitz a lancé la première canette de RedBull en Autriche en 1987 et l'a rapidement vendue dans le monde entier.
L'expansion de Redbull vers l'international
Le succès de Redbull en Autriche a poussé la marque à explorer de nouveaux marchés. En 1992, Redbull a été lancé en Allemagne, puis en Italie et en Suisse l'année suivante. Les ventes se sont bien passées dans ces pays, et Redbull a ensuite commencé à se développer à l'international, en lançant sa boisson énergisante aux États-Unis en 1997.
À l'époque, la marque a dû faire face à une concurrence féroce, avec des produits énergisants locaux en concurrence sur le marché américain. Mais Redbull a réussi à se différencier grâce à une stratégie marketing efficace et à une communication innovante axée sur les sports extrêmes.
Le lancement de Redbull dans d'autres pays a suivi, avec notamment la création d'un bureau en France en 1999. Redbull y est devenu rapidement une marque phare, notamment grâce à son implication dans le sport et aux événements qu'elle sponsorisait.
Redbull et le sport
Depuis ses débuts, Redbull a toujours eu une forte implication dans le monde du sport, avec une attention particulière portée aux sports extrêmes. La marque a décidé de s'associer avec les athlètes pour développer des événements sportifs, mettre en avant des sports méconnus et offrir aux jeunes athlètes en herbe l'opportunité de s'exprimer. Elle sponsorise ainsi plusieurs compétitions sportives, telles que le Redbull Crashed Ice, le Redbull Air Race, le Redbull Cliff Diving, le Redbull X-Fighters ou encore le Redbull Rampage.
La marque a également développé une équipe de sportifs d'élite, les Redbull Athlètes, qui participent à des compétitions dans différents sports : de la Formule 1 au motocross en passant par le breakdance. La marque aux deux taureaux a toujours cherché à se démarquer en soutenant des sports non-conventionnels et en proposant des événements qui sortent de l'ordinaire.
Redbull en France : des chiffres de ventes qui font tourner la tête
Le marché des boissons énergisantes en France est en pleine croissance et Redbull est sans conteste l'une des marques les plus plébiscitées. Selon les chiffres de Nielsen, Redbull est la marque leader du segment des boissons énergisantes en France avec une part de marché de 51% en 2022. Ce chiffre est impressionnant et démontre la popularité de la marque dans l'Hexagone.
Les ventes de Redbullsont également en constante progression. Les chiffres publiés en 2020 par la marque indiquent que les ventes ont augmenté de 5,5 % par rapport à l'année précédente, pour atteindre 1,5 milliard de canettes vendues en France. A titre de comparaison, la marque en a vendues dans le monde 11,582 milliards ! Les chiffres sont remarquables et témoignent de la forte demande des consommateurs pour cette boisson énergisante.
Conclusion
Redbull est une marque qui a su se faire une place dans le cœur des consommateurs, grâce à sa boisson énergisante et à sa stratégie marketing innovante. Depuis ses débuts modestes en Autriche dans les années 1980, la marque a connu une expansion fulgurante à l'international, s'imposant comme une référence dans le monde des boissons énergisantes.
Mais c'est surtout son implication dans le monde du sport qui lui a permis de se démarquer et d'accroître sa notoriété. En soutenant des sports non-conventionnels et en sponsorisant des événements innovants, Redbull a réussi à captiver l'attention du public et des sportifs.
En France, Redbull est leader du marché des boissons énergisantes et la popularité de la marque ne cesse de croître. Avec plus d'1,5 milliard de canettes vendues en 2020, Redbull est sans conteste l'une des marques les plus aimées et les plus consommées dans l'Hexagone. Grâce à son dynamisme et à son impulsion, Redbull est bien plus qu'une simple boisson énergisante : c'est un véritable symbole de vitalité et de réussite.
Le saviez-vous ? - Le fondateur Dietrich Mateschitz est mort le 22 octobre 2022, ratant le sacre de son équipe de F1 le lendemain au Grand Prix des Etats-Unis.