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[Story] Prime, la sucess story américaine

Jan 24, 2024Par Damien
Damien

Elle est la boisson sportive qui connaît la croissance la plus rapide de l'histoire, j'ai nommé PRIME ! Et bonne nouvelle pour les fans de boissons isotoniques et de boissons energisantes, la marque américaine est disponible dès maintenant en France chez Carrefour. Mais qui est derrière ce succès effrayant, et pourquoi un tel engouement ? Je vous raconte tout !

Logan Paul et Olajide Olayinka Williams, un duo à son PRIME

Logan Paul et KSI avec deux canettes de Prime dans les mains, fond de l'image en rouge
Logan Paul et KSI, anciens ennemis en boxe

Tout commence lorsque Logan Paul, un vidéaste et influenceur au 23,5 millions d'abonnés sur Youtube, combat à deux reprises Olajide Olayinka Williams (appelé aussi KSI), également vidéaste et influenceur au 24,1 millions d'abonnés sur la plate forme de vidéos en ligne. Ces deux combats de boxe, un ayant eu lieu en 2018 et l'autre en 2019, diffusés comme étant le "Duel de Youtubeurs" a été un énorme succès aux USA. Le résultat ? Un match nul et une victoire pour KSI.

Le 4 janvier 2022, les anciens rivaux devenus partenaires d'affaires lancent, en direct sur un live Instagram, la première gamme de leur boisson, Prime Hydration.

PRIME Hydration, le premier

Bouteilles PRIME, avec plusieurs couleurs et goûts
Prime Hydration, la première gamme de la marque américaine
Comme annoncé lors de son lancement, cette boisson isotonique est fait pour les sportifs, en témoigne d'ailleurs la composition de la boisson : il y a 0% de sucre ajouté, 20 calories, 10% d'eau de coco, de la BCAA et de la vitamine B, des antioxydants et des minéraux (électrolytes) et pour finir, c'est sans caféine. Un cocktail optimal pour les séances de sport où l'hydratation est très importante.

Mais pourquoi aux sportifs ? Tout simplement car une boisson isotonique a pour objectif de favoriser l’apport d’eau, de minéraux et de nutriments pour faciliter le remplacement de ce que l’organisme utilise pendant l’effort. En outre, elle facilite donc la réhydratation tout en contribuant à une bonne assimilation des particules nécessaires pour soutenir l’effort (par exemple le glucose, le sodium…). Elle peut cependant être bu en dehors des séances de sport, mais là n'est pas son objectif.
Outre la composition, la force majeure de cette boisson est le marketing. On peut le voir, les bouteilles ont des couleurs vives et cassent les codes de la grande distribution, tout en étant accompagné par des milliers d'influenceurs dans le monde pour en faire la pub et dorénavant des partenariats avec des clubs de football.

Vous pouvez retrouver chez Carrefour dès à présent quatres saveurs : tropical, framboise, citron vert et ice pop. Comptez 1,99€ la bouteille de 500ml. Pour ma part, j'ai goûté en avant première la saveur citron vert... Le verdict est assez mitigé : le goût est très bon, malgré la texture de l'eau (cela me fait penser au MOGU MOGU pour ceux qui connaissent), mais j'ai eu l'impression que la boisson était énormément sucré.

PRIME Energy, le second

Bouteilles et canettes PRIME sur un fond violet
A gauche la gamme hydratation et à droite la gamme énergisante

Lancée en 2023, la version énergétique est aussi vendue en plusieurs parfums : on retrouve citron vert, mais aussi orange/mangue, fraise/pastèque et tropical/punch. A noter que cette version n'est pas disponible en France pour le moment. 

Une fois de plus, le packaging de la canette donne envie, avec des couleurs vives et attirantes. 

Un bémol tout de même saute aux yeux, la canette contient 200 mg de caféine ! A titre de comparaison, une canette de Redbull contient déjà 80 mg de caféine, quand une canette de Coca-Cola en contient tout de même 30 mg. Un écart énorme qui peut avoir des effets indésirables voir des conséquences dramatiques.

En France, on préconise jusqu'à 400 mg de caféine par jour pour un adulte. Boire trop de caféine peut donc avoir une incidence sur votre santé. Outre de l'agitation excessif, de l'anxiété ou des maux de tête peuvent apparaîtrent, tout comme des problèmes cardiaques.

Pour les enfants, on préconise pas plus de 2,5 mg de caféine par kilogramme de poids corporel. Ainsi, si votre enfant fait par exemple 60kg, il ne devra pas dépasser 150 mg de caféine par jour. Trop d'excès pourrait entrainer des vomissements, une pression sanguine élevée, ou encore des problèmes de rythme cardiaque selon plusieurs études.

PRIME et le sport

Gourdes des joueurs d'Arsenal avec le logo PRIME

Depuis le lancement de leur boisson, Paul Logan et KSI cherchent à  faire connaître PRIME outre Atlantique. Quoi de mieux que le sport, notamment le football, pour faire de la promotion ? Ainsi, ce sont pas moins de trois clubs en Europe qui sont en partenariat avec la marque, et pas n'importe lesquels. On retrouve notamment Arsenal, club mythique d'Angleterre, mais aussi le FC Barcelone, un des clubs les plus connus au monde et évoluant en Espagne et le Bayern Munich, le plus gros club d'Allemagne. Rien que ça ! 

Outre le football, la marque à su créer des partenariats avec l'UFC et le club des Dodgers de Los Angeles, célèbre franchise de baseball, aux Etats-Unis. Incroyable quand on sait que la marque américaine n'est sur le marché que depuis 2 ans !

PRIME aujourd'hui 

Comme on a pu le voir, PRIME c'est un succès fou. En quelques mois, la marque est devenue une référence sur le marché. A tel point qu'il peut être difficile de mettre la main sur leurs boissons. Au Royaume-Uni, il existe même une application pour savoir en temps réel les stocks disponibles. En 2023, l'entrepruse américaine a atteint 1,2 milliard de dollars de chiffre d'affaires ! Incroyable.

Et ce n'est que le début, le marché des boissons isotoniques et énergétiques étant prospère et toujours en pleine expansion, nul doute que vous verrez prochainement, des produits PRIME arriver dans les rayons de vos supermarchés préférés.

Le saviez-vous ? - Rien que sur sa première année, l'entreprise a vendue pour 250 millions de dollars de bouteilles !